Rolex се озова в перуанска купчина bling

Rolex Datejust, първокласен часовник с автоматизирано навиване, който демонстрира датата през своите циклопски увеличителни лещи, е пуснат на пазара през 1945 година и е един от емблематичните модели на швейцарската компания. Тя се трансформира в емблема на триумфа, носена от някогашния американски президент Дуайт Айзенхауер. „ Всеки ден може да остави трайна диря в живота ни и да сложи началото на нови желания “, се споделя в анонса на Datejust.

Денят, който ще остави трайна диря в живота (и вратата) на Дина Болуарте, президент на Перу, беше Разпети петък, когато полицията нахлу в къщата й с таран в търсене на явно необяснима сбирка от часовници Rolex и бижута на стойност 500 000 $. Говори се, че часовниците включват Datejust с приблизителна стойност от към $14 000, доста за чиновник, който получава $4200 на месец.

Болуарте стачкува, че е почтена за нелегално обогатяване и тази седмица промени кабинета си в опит да се възвърне стабилността. Съобщава се, че тя има и гривна Cartier на стойност 56 000 $, само че нейните часовници Rolex привлякоха най-голямо внимание: тя има няколко, които са толкоз разпознаваеми, че перуанска новинарска организация стартира следствие, откакто ги носеше на обществени събития.

Човек може да забележи Rolex от разстояние: водоустойчивият корпус Oyster, от време на време набраздената рамка, гривната от три елементи. От „ часовниците с принадлежности “ на Rolex за спорт и завършения, като Submariner и Yacht-Master (удобни за частни) до часовниците за облекла като Oyster Perpetual и Datejust, той има точната степен на масовост за всеобща първокласна марка.

Oyster е изобретен през 1926 година с акцент върху практичността: „ Чудният часовник, който се опълчва на стихиите “, Rolex го назова, избирайки за собствен авторитетен фактор Mercedes Gleitze, първата британка, която преплува англичаните Канал през 1927 година Дълъг е пътят от тези студени води до президентския замък в Лима, само че Rolex съумя да премине доста такива граници.

Той ловко се разпознава с всевъзможни достижения. Това са височини, на които ще имате потребност от подобен, отбелязва Rolex. Или в случай че не се нуждаете тъкмо от подобен, несъмнено го заслужавате. Те са успокояващо скъпи, само че не всички са непостижими: до момента в който обсипаният със злато и диаманти Datejust коства към £20 000 в Обединеното кралство, началното равнище Perpetual е £5 000.

Ако можете да си купите подобен, т.е.. „ Rolex има невероятната дарба да бъде на всички места и на никое място по едно и също време “, споделя Бенджамин Клаймър, създател на Hodinkee, изданието за първокласни часовници. Въпреки че е продал 1,24 милиона часовника предходната година, съгласно Morgan Stanley, човек не може просто да влезе в магазин и да си купи подобен: описът на чакащите поддържа блясъка на ексклузивност.

Това не е напълно проектирано. Пандемията, дружно с евтиния дълг и разрастването на онлайн тържищата, доведоха до бърза ескалация на цените на използваните („ втора ръка “) швейцарски първокласни часовници. Оттогава те паднаха от висините, само че чисто нов Rolex в кутия, прясно номериран и сертифициран, остава значително недосегаем.

Rolex се трансфораха в твърда валута, както финансово, по този начин и във връзка с авторитет. Има задоволително часовници, с цел да се сътвори ликвиден второстепенен пазар, само че задоволително ограничавания за предлагането, с цел да се предотврати обезценяването им. Те са задоволително устойчиви, с цел да бъдат дългогодишен ресурс от стойност — доста от тях на по-високи цени, в сравнение с при първичното им придобиване — само че задоволително мечтани, с цел да се демонстрират обществено.

Това не е убягнало от вниманието на бандите „ Rolex ripper “. в Лондон и Париж, чиито кражби са измежду терзанията на швейцарските производители на първокласни часовници, съгласно изследване на Deloitte. Някои от крадците, които крадат часовници за пари, в последна сметка ги задържат вместо това: освен дълбоководните гмуркачи и астронавтите обичат да демонстрират професионалния си статут на китките си.

Rolex ръководи растежа си толкоз безпрепятствено че в този момент държи 30 % от продажбите на дребно на швейцарски часовници. Тя непрекъснато покачва цените си на дребно, с цел да се приближи до марките „ високо часовникарство “ като Patek Philippe, чиито часовници се продават приблизително за близо 40 000 швейцарски франка (44 000 долара). Нагънат златен панел Datejust беше продаден на дребно предходната година в Съединени американски щати на три пъти цената, поправена с инфлацията през 1973 година

Но светът също стана по-богат. Не единствено повече американци могат да си разрешат Rolex, само че и повече консуматори в страни като Индия, където те в миналото са били необичайност. Това беше финансова изгода за производителите на часовници, само че крие и опасности. Ако тези часовници станат прекомерно познати на прекалено много места, те ще изгубят остарялата си мистичност.

Моделът Day-Date на Rolex беше маркиран като „ президентски часовник “, откакто беше носен от президенти на Съединени американски щати, в това число Линдън Джонсън, само че компанията няма да желае Datejust да бъде разпознат с Boluarte. Това е минусът на всеобщия разкош: вашите артикули в последна сметка се озовават в доста ръце. Няма по какъв начин да го избегнете на ликвиден второстепенен пазар, даже в случай че магазините са строго следени.

Когато Rolexes са най-известните модели в перуанската купчина искра, внимавайте. Всички приказки на марката за майсторство и завещание са заровени в политически скандал. Новият кабинет на Болуарте завоюва избор на доверие в сряда, само че тя остава под лупа. Може би е време президентът на Перу да сложи началото на нови желания.